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Si les collaborations entre stylistes et marques de prêt à porter se multiplient, avec H&M en tête de peloton et ses lancements "bastons" - celles qui ont déjà tenté l’aventure du premier jour et ont survécu me comprennent - peu sont les marques a faire appel au talent créatif de la blogosphère.
Or l’influence des blogueuses dans le milieu de la mode - désolée Messieurs, mais pour l’instant le territoire est largement préempté par la gente féminine - n’est plus à démontrer. Internet est devenu un "mass media", au même titre et au dépend même de la télévision, qui perd chaque jour un peu plus de terrain, notamment auprès des jeunes générations. Les marques le savent et intègrent petit à petit Internet et la blogosphère dans leur réflexion marketing. Mais la plupart rechignent encore à aller au delà du simple "push" d’informations syndical.
La marque de chaussures André va plus loin : après Michel Vivien, Maloles ou encore les Prairies de Paris, la marque s’est associée le temps d’une collection à 6 blogeuses mode bien connues des fashionistas. Nom de code de l’opération : « Quand les blogueuses s’en mêlent ». Plus explicite, tu peux pas. Le principe : la marque leur laisse le temps d’une collection les rênes de la maison.
Le résultat ? Sandale compensée de Balibulle, boots de Coline, ballerine à pompon de Mimnor, Richelieu de Miss Glitzy, Salomé de Violette et sandale multi brides de Walinette : 6 modèles de chaussures, déclinés en trois coloris différents, et disponibles depuis la mi-mars dans les boutiques de la marque.
Si André n’est pas la première marque a avoir tenté l’aventure "blog" (déjà en 2009, la marque américaine Urban Outfitters conviait la célèbre bloggeuse Jane Aldridge - Sea of Shoes - à créer sa propre ligne de chaussures), on peut néanmoins saluer la démarche plutôt novatrice de la marque, qui aura a minima réussi une belle opération de séduction et de buzz sur Internet.
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