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Afterwork /Influence
25.03.2010
"Créer une pièce unique de luxe"... Voici la promesse de Louis Vuitton dès que vous arrivez sur la page fan Facebook de la marque.
La célèbre marque de bagagerie crée l’événement sur Facebook. Louis Vuitton n’en est pas à son premier coup d’essai sur le site de socialisation : la marque a proposé à ses nombreux fans de visionner le défilé sur Facebook lors du dernier Fashion Week de Paris. Les fans pouvaient interagir et commenter en direct la présentation de la collection.
Aujourd’hui, Louis Vuitton propose donc une nouvelle expérience autour du produit avec leurs fans (et consommateurs !). La marque a développé une application permettant aux internautes de personnaliser leur sac Vuitton. Vous me direz, il n’y aucune performance, Nike le fait depuis des années avec NikeiD.
Ce qui est intéressant, c’est l’approche de Louis Vuitton auprès de ses fans. Marque de luxe par excellence (c’est redondant ça, non ?), Louis Vuitton a mis en place une stratégie relationnelle sur Facebook pour être plus accessible sans toutefois écorner son image.
Concernant le dispositif, l’application Facebook renvoie vers un site dédié, Mon Monogram, où vous pouvez acheter votre "création" et/ou personnaliser d’autres pièces de la collection bagagerie. Vous pouvez également l’envoyer à vos amis, ils auront seulement à cliquer sur le bouton "Add to shopping" et régler.
Bon voyage !
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