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Alors que CB News fait le bilan publicitaire du Mondial en Afrique du Sud avec la diffusion de 1876 spots pour 10h30 de publicité, je souhaite mettre en exergue la publicité qui m’a particulièrement touché. En tout cas, celle que je retiens et que j’attribue à la marque, c’est ça l’efficacité publicitaire, non ?
La pub en question, c’est Décathlon qui en est à l’origine. Ils ont mis en scène un "sportif en herbe" comme ils disent sur une analyse de match à chaud.
Le côté affectif de cette publicité s’exprime grâce à ce jeune enfant à la bouille mignonne et attendrissante. Et puis l’on sent dans son discours un mélange de spontanéité et de récitation qui ne nous laisse pas de marbre.
L’analyse que je peux en faire est que Décathlon reste sur son positionnement :"le sport pour tous" et la démocratisation de la pratique sportive. Face aux publicités mastodontes des équipementiers remplies de stars et de strass, Décathlon nous livre un joli moment de publicité...et d’humilité.
Qu’en pense les publicitaires ?
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