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Sunny Via, c’est un sirop d’agave : un nouveau substitut 100 % naturel au sucre traditionnel. Doté d’atouts nutritionnels certains (riche en fructose, pauvre en calories), le sirop d’agave investit très rapidement les linéaires français et internationaux. En tant que leader sur son marché, et profitant des polémiques autour des édulcorants, Sunny Via a souhaité communiquer de façon efficace et surtout très pédagogique sur ce nouveau geste du quotidien : sucrer liquide !

Com.lesfilles, agence historique du fabricant palois Famille Michaud Apiculteurs, a mis à profit l’intégralité des compétences du groupe 31ème Arrondissement et proposé un concept percutant et accrocheur, devenu signature de campagne : "Arrêtez la poudre" !

Seul un message un brin provocant, soutenu par un dispositif transversal, étaient à même d’inciter à changer les comportements face au sucre !

Une campagne Presse nationale
ELLE, Paris Match, Femme Actuelle, Gala.

Un dispositif RP
- 150 rédactions échantillonnées avec des T-shirts personnalisés “Arrêtez la poudre !”
- Une grande tournée des rédactions, notamment en presse féminine, culinaire et santé, afin de présenter le sirop d’agave.

Un dispositif digital / RP 2.0
Des vidéos de recettes réalisées avec deux des bloggeuses culinaires influentes, Mamina et Sandrine, mises en ligne sur le blog de la marque, sur Youtube et propulsées sur la blogosphère. Le contenu du blog étant par ailleurs soutenu via Twitter et Facebook.

Une communication aux professionnels de santé
Une vidéo pédagogique réalisée avec une nutritionniste, Éloïse Collet, démontrant l’intérêt nutritionnel du produit et donnant des conseils sur son utilisation au quotidien.

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